中國新中產(chǎn)的焦慮

在新中產(chǎn)人群的各種焦慮中，主要聚焦在子女教育（45%）、投資理財(cái)（42%），其次分布在職業(yè)發(fā)展（27%）、健康醫(yī)療（26%）、父母養(yǎng)老（17%）等方面。擁有良好教育背景的新中產(chǎn)對于子女教育格外重視。在過去一年中，新中產(chǎn)家庭用于子女教育的平均支出為9萬元。高達(dá)93%的新中產(chǎn)父母們有計(jì)劃甚至已經(jīng)著手準(zhǔn)備子女未來出國留學(xué)等一系列規(guī)劃。在未來子女留學(xué)年齡段上，超半數(shù)新中產(chǎn)父母希望孩子在大學(xué)階段出國留學(xué)，22%的父母選擇高中。另外，在二胎熱點(diǎn)話題上，幸福感與二胎意愿成正比，幸福感愈強(qiáng)，也更愿意生育二胎。

中國新中產(chǎn)家居消費(fèi)指數(shù)

為全面深入了解中國新中產(chǎn)家居消費(fèi)行為和探析家居消費(fèi)新趨勢，新浪家居啟動《中國新中產(chǎn)家居消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》。本次報(bào)告立足102368份線上實(shí)時(shí)調(diào)查問卷，從城市、年齡、性別、家庭年收入、居住面積等多個維度，洞悉中國新中產(chǎn)家庭家居消費(fèi)人群全貌。依據(jù)大數(shù)據(jù)的多樣性與詳實(shí)性，本次調(diào)查重點(diǎn)覆蓋北京、上海、廣州、深圳、杭州、武漢、成都等核心城市和二三線重點(diǎn)城市，同時(shí)從性別、年齡、家具、建材、設(shè)計(jì)、裝修等多個維度解析中國新中產(chǎn)家庭家居消費(fèi)者行為特征。為了準(zhǔn)確全面覆蓋整體中國新中產(chǎn)消費(fèi)人群，新浪家居作為中國家居行業(yè)內(nèi)最大、最具影響力的媒體平臺，從“人群畫像”、“行為習(xí)慣”及“需求偏好”等角度評估分析新中產(chǎn)家居消費(fèi)趨勢，給行業(yè)帶來更加清晰的中高端市場解讀。

第一節(jié) 參與調(diào)查用戶人群畫像

性別比例：男性用戶占68%，女性用戶占32%。

年齡分布：40-45歲占32%；30-35歲占35%；35-40歲占19%；25-30歲占11%；45歲以上占3%

學(xué)歷分布：本科占51%；大專占26%；碩士占12%；博士占3%；其他占6%

職業(yè)分布：公司職員占57%；創(chuàng)業(yè)者占9%；自由職業(yè)者占8%；其他占13%

城市分布：一線城市（北上廣深）占了50%；新一線城市（成都、杭州、重慶等）占了25%；其他城市占25%

家庭成員構(gòu)成：兩口之家占22%；三口之家占48%；四口之家占18%；單身人士占12%；

家用轎車價(jià)位：10萬以內(nèi)占18%；10-15萬占25%；15-20萬占30%；20-30萬占16%；30萬以上占4%；沒有購車占7%

家庭年收入：30-40萬占60%；40-50萬占25%；50萬以上占15%；

住房建筑面積：100平米以上占54%；90-100平米占了15%；80-90平米占20%；70-80平米占4%；60-70平米占4%；60平米以下占3%；

自有產(chǎn)權(quán)房屬性：新房占80%，二手房占20%；

自有產(chǎn)權(quán)房套數(shù)：一套房占45%；兩套房占30%；三套房20%；三套以上5%；

小結(jié)：從以上數(shù)據(jù)看出，本次參與調(diào)查的用戶大部分符合中國新中產(chǎn)家庭的定位。